ATL, MEDIO MASIVO DE COMUNICACIÓN
En la actualidad vemos como la publicidad ATL se ha posicionado en el mercado y se ha convertido en el medio masivo que todos quieren utilizar, nos damos cuenta porque a su vez, la televisión y el Internet han desplazado otros medios como las revistas, el periódico; entre otros tantos haciendo que estos últimos sean sustituidos por otros mas agresivos.
Para la publicidad lo más importante es la comunicación, y la mejor forma de llegar a la mente del consumidor es utilizar medios visuales que le permita a la persona tener una idea real de lo que ve, con esto él se sentirá más identificado y tenderá a generar cierta dependencia por el medio, así hará de este un vehiculo masivo que sea utilizados por todos.
Diariamente vemos que en programas de alto rating se muestran comerciales de grandes compañías, que genera en las personas ciertas sensaciones que lo llevan a consumir el producto, como por ejemplo en un partido de futbol en el que se muestran comerciales de coca-cola, de cierto modo estas apariciones repentinas generan que en la mente del consumidor este latente la posibilidad de adquirir el producto.
Sin dejar a un lado el BTL, se puede tomar como un complemento de la publicidad ATL, ya que esta, en su afán de impactar en el mercado utiliza los medios adecuados para generar recordación en las personas, podríamos decir que con estas dos surge un mejoramiento que puede llegar a ser más efectivo en el mercado.
Hay que tener en cuenta que aunque la publicidad BTL suele ser más económica no siempre es tan efectiva, es donde surge la dualidad entre si se cree conveniente invertir un poco más en una campaña que contenga la publicidad ATL, sabiendo que la posibilidad de obtener resultados óptimos es mas efectivo en el proyecto y fácilmente generara una mejor expectativa en los consumidores.
PUBLICIDAD EFECTIVA
En la actualidad encontramos que la publicidad es el medio más efectivo para lanzar al mercado un producto de una determinada organización, a través de un mensaje comercial que tiene la capacidad de persuadir el pensamiento de los posibles compradores.
Teniendo en cuenta que vivimos en una sociedad netamente consumidora, en Colombia la publicidad se ha difundido de manera exitosa, ya que distintas empresas a través de ella pueden tener un alcance internacional y mejorar de manera notoria sus ventas y por ende sus ganancias anuales.
Tomamos el caso de la empresa “Juan Valdez” quienes en sus años de inicio vieron la necesidad de difundir un mensaje que les permitiera dar a conocer el café colombiano en otros países y que a su vez ellos se interesaran por comprarlo, pues bien fue como desarrollando una campaña publicitaria de grandes magnitudes lograron y superaron este objetivo, convirtiéndose así en una de las compañías más importante del país.
Vemos como hoy en día también la publicidad es la herramienta más importante que poseen los medios de comunicación para mantenerse como una entidad sólida en el mercado, ya que a través de la radio, el periódico, las revistas, pero sobre todo la televisión se atraen millones de consumidores que permiten el libre desarrollo del mercado.
La publicidad tiene la tendencia a persuadir el pensamiento y el comportamiento de las personas, ya que en si la publicidad no tiene como único objetivo vender un producto sino vender un estilo de vida agradable que cualquier individuo desee tener, provocado así actitudes particulares en las personas y generando deseos que siempre se quieren hacer realidad.
Ahora bien debemos tener en cuenta que no en todos los casos la publicidad en bien utilizada, ya que por ella se producen mensajes erroneos que afectan y tienden a predeterminar la forma de actuar en mayor proporción de niños y adolescentes, pero es así como cada individuo como un ser autonomo e integro, debe medir proporciones y no dejar que medio ajenos afecten su vida, es decisión de cada quien como actuar y dejar que la publicidad realice el trabajo de informar vender y aportar al desarrollo.
La publicidad exterior es un medio por el cual se puede atraer la atención del posible cliente, ya que es muy flexible y adaptable pues representa una de las últimas oportunidades para llegar a los consumidores antes de la compra. La publicidad fuera de casa tiene numerosas características que la diferencian de otros tipos de vehículos de medios, ya que su mayor fuerza radica en la destreza de llegar rápida y económicamente a un grupo extenso de población.
Aun cuando los exteriores representan el alcance de ciertas metas, no es recomendable recurrir a estos para todo tipo de anunciante o para todas las situaciones publicitarias en las que se piensa que se puede requerir, como otros medios la publicidad exterior tiene éxito cuando se usa de forma asertiva de acuerdo a las estrategias inicialmente planteadas.
La publicidad en exteriores es un medio visual con diversos elementos creativos que representan un rol mucho más amplio que en la mayoría de los otros vehículos publicitarios, las opciones disponibles para anunciarse en exteriores de forma creativa son casi ilimitadas con docenas de formas y tamaños con las que se ofrece llevar el mensaje de forma contundente.
Diseñar una exhibición en exteriores se encuentra entre una de las tareas más difíciles para un creativo, pues ya resulta complejo el hecho de crear una imagen y unas cuantas palabras para ser vista por el veloz tráfico y hacerlo de manera que motive a los consumidores para comprar un producto agrega un obstáculo mayor, pues como señala la OAAA (Outdoor Advertising Association of America) "Diseñar publicidad en exteriores es contar una historia en forma visual".
Sin embargo los exteriores son uno de los medios más agradables de trabajar desde el punto de vista creativo por el desafío que representa para maximizar las facultades creativas, al no tener limitaciones de espacio preestablecidas que otros vehículos publicitarios puedan implantar, como lo describe la OAAA "diseñar para el medio de exteriores es una tarea desafiante de comunicación que requiere la expresión de un concepto con claridad".
La publicidad en exteriores pocas veces es efectiva como medio único, pues no es adecuada su utilización como eje principal de una estrategia de marketing, ya que su función es la de complementar una propuesta publicitaria, pues es uno de los últimos medio que se utilizan para llegar de formar asertiva y efectiva al prospecto, ya que se esta convirtiendo rápidamente en el último de los medios realmente masivos pero que con la llegada de las nuevas tecnologías a sufrido un cambio dramático y lo que una vez fue un espectacular puede pronto ser la norma.
