La publicidad exterior es un medio por el cual se puede atraer la atención del posible cliente, ya que es muy flexible y adaptable pues representa una de las últimas oportunidades para llegar a los consumidores antes de la compra. La publicidad fuera de casa tiene numerosas características que la diferencian de otros tipos de vehículos de medios, ya que su mayor fuerza radica en la destreza de llegar rápida y económicamente a un grupo extenso de población.
Aun cuando los exteriores representan el alcance de ciertas metas, no es recomendable recurrir a estos para todo tipo de anunciante o para todas las situaciones publicitarias en las que se piensa que se puede requerir, como otros medios la publicidad exterior tiene éxito cuando se usa de forma asertiva de acuerdo a las estrategias inicialmente planteadas.
La publicidad en exteriores es un medio visual con diversos elementos creativos que representan un rol mucho más amplio que en la mayoría de los otros vehículos publicitarios, las opciones disponibles para anunciarse en exteriores de forma creativa son casi ilimitadas con docenas de formas y tamaños con las que se ofrece llevar el mensaje de forma contundente.
Diseñar una exhibición en exteriores se encuentra entre una de las tareas más difíciles para un creativo, pues ya resulta complejo el hecho de crear una imagen y unas cuantas palabras para ser vista por el veloz tráfico y hacerlo de manera que motive a los consumidores para comprar un producto agrega un obstáculo mayor, pues como señala la OAAA (Outdoor Advertising Association of America) "Diseñar publicidad en exteriores es contar una historia en  forma visual".
Sin embargo los exteriores son uno de los medios más agradables de trabajar desde el punto de vista creativo por el desafío que representa para maximizar las facultades creativas, al no tener limitaciones de espacio preestablecidas que otros vehículos publicitarios puedan implantar, como lo describe la OAAA "diseñar para el medio de exteriores es una tarea desafiante de comunicación que requiere la expresión de un concepto con claridad".
La publicidad en exteriores pocas veces es efectiva como medio único, pues no es adecuada su utilización como eje principal de una estrategia de marketing, ya que su función es la de complementar una propuesta publicitaria, pues es uno de los  últimos medio que se utilizan para llegar de formar asertiva y efectiva al prospecto, ya que se esta convirtiendo rápidamente en el último de los medios realmente masivos pero que con la llegada de las nuevas tecnologías a sufrido un cambio dramático y lo que una vez fue un espectacular puede pronto ser la norma.